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配置全球营销资源

潘刚表示,未来委员会的工作计划有四大具体构想:通过创新工作方法,加强国际合作,配置全球营销资源,塑造中国品牌;协调、组织中国企业合理利用境外营销资源更好地体现中国国家形象;培育国际营销思维,努力整合全球资源,逐步搭建合作平台,促成务实国际市场合作;全面参与国际市场营销和广告规则的制定,提高中国企业话语权,维护中国企业利益。

在中国品牌“营销走出去”上,伊利积极实施“全球织网”战略,在国际市场营销和广告方面进行了有益的探索,取得了可供国内企业借鉴的经验。

市场和品牌的全球化缩短了伊利和国际消费者的距离,让越来越多的世界级合作伙伴与伊利牵手。伊利多次成功携手《变形金刚》《复仇者联盟》《美国队长》等好莱坞大片,在国际上创造了若干次“现象级”市场营销,成为中国企业“营销走出去”的引领者,积累了丰富的国际市场营销和广告经验。

潘刚表示,“一带一路”战略的推进,让越来越多的中国企业感到了“市场走出去、营销走出去、品牌走出去”的紧迫性,也感到了在国际广告与营销领域拥有话语权的重要性。

作为世界第二大经济体以及第一大贸易国,中国的全球影响力正在稳步提升,中国企业“走出去”参与国际市场竞争的步伐持续加速。制定科学合理的国际市场规则、倡导维护公平正当的国际市场秩序,更多地传递中国主张、贡献中国智慧已经成为重要课题。

国际化和创新是伊利打造中国品牌的两个“轮子”之一。在国际化进程中,伊利通过一系列国际平台迅速积累了全球知名度和美誉度:先后牵手2008年北京奥运会和2010年上海世博会,成为国内唯一一家提供乳制品的企业;2012年,伊利成为中国体育代表团征战伦敦奥运会的营养源动力;2015意大利米兰世博会上,金典有机奶和培兰应邀亮相世博会官方乳制品日,成为唯一中国乳制品品牌。

新华网北京5月18日电(记者娄奕娟)5月17日,在国际商会中国国家委员会市场营销与广告委员会成立活动上,内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长潘刚当选为首任主席。他表示,整合全球市场资源,推进国际市场营销,在推动“中国产品”向“中国品牌”转变中将起到重要作用,这也是树立中国品牌、传递中国主张、贡献中国智慧的重要方式。

“不少中国企业已经‘走出去’‘走进去’,但能够通过良好的品牌运营‘走上去’的企业并不多。”北京工商大学商学院教授张景云表示,在对制约我国企业国际经营因素的一项调查中发现,超过半数的企业受制于法律与贸易壁垒,不适应当地的法律与规则,这成为制约企业国际化的最大阻碍;品牌的影响力是第二大制约因素;其他因素还包括人力、语言文化等。